综艺抢东谈主抢告白主，爱奇艺腾讯视频对垒

开首：Tech星球

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文|翟元元

长视频平台的综艺大战，愈演愈烈。

8月16日，爱奇艺单口笑剧竞演节目《笑剧之王单口季》厚爱开播，四天之后，腾讯视频脱口秀节目《脱口秀和Ta的一又友们》也官宣上线。综艺战事升级，两大长视频平台在脱口秀节目献技正靠近垒。

同为脱口秀节目，双方在嘉宾以及选手声威高下足了功夫。爱奇艺脱口秀天然节目正片周星驰含量不高，但照旧请到了笑剧天花板周星驰当作节目发起东谈主。节目致使将过往《脱口秀大会》的大王、中枢头部演员像庞博、王开国、杨笠、周奇墨全部挖了过来，“四大魔王”各自提醒战队进行比拼。腾讯视频《脱口秀和TA的一又友们》则结合了大张伟、鲁豫等明星艺东谈主主办东谈主为嘉宾，《脱口秀大会》老东谈主呼兰、徐志胜、何广智等51组新老脱口秀演员竞演。

两家皆攻入对方本地，“抢走”正本各自的王牌综艺节目。6月底，腾讯视频上线笑剧综艺《喜东谈主奇妙夜》，该节目由米未传媒制作，前身为《一年一度笑剧大赛》，是爱奇艺王牌综艺之一。目下换了个节目称号，白衣苍狗成了腾讯视频独播综艺。

《笑剧大赛》去了腾讯视频，《脱口秀大会》去了爱奇艺，不少网友吐槽，两大平台献技了一场综艺换乘。

互换笑剧基因之后，谁赢了？

抢东谈主大战

脱口秀综艺大战，不仅是平台之间的干戈，亦然脱口秀厂牌之间的较量。

昨年“翻车”事件之前，笑果文化在脱口秀行业一直处于把持地位，在用户心智上属于“笑果偏激他”式的存在，外界提到脱口秀便会自动逸意象笑果、李诞。笑果也向平台输出了多个爆款综艺，从《吐槽大会》到《脱口秀大会》，天然综N代节目口碑有逐步崩坏的趋势，但这些爆款综艺吸金才智极强，属于名副其实的“综艺吸金王”。

关连词，碰到一整年关停整改，本年旋乾转坤之后追思的脱口秀被一分为二，分流到了两个平台。笑果中枢演员被“均分”。

笑果灵魂东谈主物李诞，既没进入笑果《脱口秀和TA的一又友们》节目次制，也没跳槽到爱奇艺的《笑剧之王单口季》。接近笑果的知情东谈主士称，李诞目下在笑果的身份有点复杂，他仍是笑果鞭策，持有笑果股份，但其经纪约依然签给了杨纯果然MCN公司“壹枝花”，开动主攻直播带货。公开良友自满，夙昔一个月李诞开启了7场带货直播，场均不雅看东谈主次近60万，场均销售额超50万。

不少网友默示，没了李诞的脱口秀，总以为讳饰了灵魂。但李诞本东谈主似乎依然厌倦脱口秀。不久前，他在小红书上提到，两档行将开播的脱口秀节目时默示，“依然十足不想干这个事了”。

从脱口秀大会走红的头部演员，也纷繁出走笑果。杨笠直播带货经纪约签约了姜想达公司北京独栋文化传播有限公司，庞博签给了李雪琴的公司上海七吟创意经营责任室，知情东谈主士久了，王开国相同签约了李雪琴公司，王勉则去了经纪公司泰洋川禾。这些出圈的演员出走，笑果本年显得特殊辛劳。

这些跟笑果解约的演员，终末被爱奇艺聚首在了一皆，联同原《脱口秀大会》导演、制片东谈主，一皆打造了一档跟腾讯视频公开打擂的脱口秀综艺。

两个节目对垒，也让厂牌不自发地酿成了站队，《脱口秀和TA的一又友们》以笑果演员为主，《笑剧之王单口季》则以单立东谈主演员以偏激他线下脱口秀厂牌演员为主。是以，外界不行幸免将两个节目视为笑果与单立东谈主之间的分庭抗礼。夙昔，脱口秀商场唯有一档线上综艺，单立东谈主演员也会进入节目次制，目下有了另一档节目，两家的竞争意味大于此前行业一团柔柔。

脱口秀演员没倡导同期进入两档节目，但嘉宾可以，是以抢东谈主的杀青是出现了两个平台嘉宾共用的时势。“真还传”罗永浩参与了两个平台脱口秀节目次制，节目开播前他在应答媒体上公开为两个节目宣传“有大局不雅很焦躁”。演员徐峥，既去了《笑剧之王单口季》作念点评嘉宾，也参与录制了《喜东谈主奇妙夜》。

抢告白主

综艺抢东谈主不是方针，拉到告白主才是终极方针。

脱口秀节目吸金才智一直位于行业前茅。凭借《吐槽大会》《脱口秀大会》两大爆款综艺，笑果文化此前招商效能简直每年都在改进高。

笑果文化CEO贺晓曦2017年曾久了，《吐槽大会》节目招商金额近3亿，创下笑剧脱口秀网综招商的新记载。《脱口秀大会》出圈后相同广受品牌心疼，第五季与第四季分辩拿到10个告白商的援手。脱口秀大会第五季开播时，开局用了近乎一分钟的时刻，播放多样品牌援手商的告白现实。

天然业内东谈主士向Tech星球默示，包括腾讯视频制片东谈主在内，都以为两个平台两档脱口秀节目开播，对脱口秀行业来说是件功德，盘子被作念大了，鸡蛋也无须装在一个篮子里，幸免了一家出错，全行业团灭的风险。但从贸易考量来看，脱口秀节目多了，告白主的争夺战例必会愈加尖锐化。

对平台而言，告白主的流动是一个此消彼长的逻辑。端水大众“老村长”援手了两个节目，但这么的品牌属于十分少数，正本援手《脱口秀大会》的品牌，像京都念慈庵，本年改为援手了《笑剧之王单口季》，单口季拿下京都念慈庵、长入绿茶、爱他好意思、“老村长”4个品牌援手。《脱口秀和Ta的一又友们》则失去了部分夙昔常驻的甲方，拿下好意思团团购、农夫山泉、善存等6家品牌援手。

《喜东谈主奇妙夜》跳槽到腾讯视频，开播首期拿下包括总冠名好意思团团购、援手品牌农夫山泉慈爱存在内的6家品牌结合。

单从综艺数目来看，腾讯视频暂时占优势。手持《喜东谈主奇妙夜》《脱口秀和TA的一又友们》两档爆火综艺。腾讯视频待播综艺片单自满，他们本年还有《笑剧大会》。

不啻卷笑剧综艺，有流量的综艺，都会被觊觎。综艺大战已不仅限于脱口秀与笑剧大赛IP的获胜抢夺，行业之间还存在同类题材的复制模仿。

爱奇艺小众综艺节目《种地吧》昨年推出后爆火出圈，以综艺黑马之势拿下多个行业榜单第一，豆瓣评分高达9.0分。招商方面，在行业综N代强势吸金、好多新节目莫得援手裸播的大环境下，拿下元气丛林独家冠名。

《种地吧2》本年上线后，陆续了昨年的发展势头，数据自满，《种地吧2》眩惑了9个厂商、10个品牌入驻，成为2024第一季度最受品牌方喜爱的综艺节目。

没东谈主餍足错过流量。腾讯视频本岁首也趁势推出了访佛题材的平正综艺《令东谈主向往的种豆》，该神色在3月份曾公开招募素东谈主大学生嘉宾，彼时设想8月初上线。

综艺节方针平台壁垒被冲破，节目类型与题材不再局限于单一平台。但硬币的另一面是，同质化严重。

综艺行业内卷加重

对平台而言，综艺大战意味着一场针对演员、嘉宾、告白主、用户的全标的争夺。但对用户而言，现实供给方加多，不雅众选拔加多，他们推断圭臬唯有一个，哪档节目更好意思瞻念。

同题综艺不行幸免会被不雅众拿来对比、审判，但从不雅众视角很难真确得出哪档综艺更火的论断。

网友李丽同期看收场《笑剧之王单口季》与《脱口秀和Ta的一又友们》，为两档节目充值了会员。在她看来，两家都有爆梗演员，段子水平都有好有坏，也都有些很可以的新东谈主。不外，短板也都很剖析，《脱口秀和Ta的一又友们》赛制弱于《笑剧之王单口季》，“赛制不对理，淘汰了好多横暴的选手。”

接近笑果的业内东谈主士相同默示，《笑剧之王单口季》赛制相比新颖，一个老东谈主演员带一个新东谈主，激勉不同创作灵感，综艺效能可以。《脱口秀和Ta的一又友们》赛制作念了一些升级，但跟此前出入不大。不外，《笑剧之王单口季》的演员更多安妥线下脱口秀，线上综艺教会不如《脱口秀和Ta的一又友们》。对不雅众而言，《脱口秀和Ta的一又友们》里的呼兰、徐志胜、何广智等脱口秀老东谈主更有亲和力，更合乎牵记中的脱口秀氛围，用户心智相比强。

《脱口秀和Ta的一又友们》被吐槽的更多是赛制，《笑剧之王单口季》被吐槽相比多的则是线上线下综艺的割裂感。节目备受明慧的脱口秀演员付航，有网友默示，隔着屏幕不睬解他们舞台现场为什么那么炸裂，极少也没get到民众到底在笑什么。

事实上，线上线下综艺体验巧合候确凿不长入。线下脱口秀扮演更千里浸，演员与现场不雅众互动也更多，笑点不只独依靠文本自身的质料。

此外，嘉宾亦然不雅众们吐槽的一环。《笑剧之王单口季》争议相比大的是，领笑员吴镇宇，好多东谈主因为他的世俗语点评不圭臬不明晰感到不雅看体验欠安。其他还有被网友吐槽爹味相比重，点评不到位。

淌若从流量角度来看，《脱口秀和Ta的一又友们》开播商场占有率与最高商场占有率更高。第三方平台灯塔数据自满，爱奇艺《笑剧之王单口季》8月16日首播，首播商场占有率为6.95%，上线12天最高市占率达12.9%。《脱口秀和Ta的一又友们》8月20日首播，首播商场占有率14.8%，上线8天最高市占率达到15.85%。另一档笑剧综艺《喜东谈主奇妙夜》开播商场占有率11.46%，上线2个月手艺最高市占率达16.98%。

不外，不管哪家热度更高，对脱口秀扫数这个词行业来说都是功德。行业杀青了笑果一家独大、一家扛起脱口秀大旗的时势。综艺制片东谈主晓婷默示，长视频平台两档节目对打其实对双方都有克己，话题和噱头更大，可以眩惑更多脱口秀受众。此外，演员、不雅众也领有了更大的选拔空间。

仅仅竞争会越来越猛烈。晓婷称，本年综艺招商有几许回暖，但照旧很难。芒果几档驰名综艺到目下都莫得首冠。有投放预算的客户有限，他们还都对准了音综或细目性更高的综N代。大多客户选拔不雅望，以抄底的逻辑选拔性投放。

综艺越来越难作念，何况，短视频对长视频的蚕食越来越严重，当作综艺制片东谈主，她默示，能认知目下不雅众的现实破钞风气，我方也懒得不雅看时长2小时的长视频现实。